Harley Davidson Markasının Arkasındaki Hikaye

Harley-Davidson Motor Company, bir Amerikalı motor şirketidir. Marka adı, şirketin kurucusu olan William Harley ve Arthur Davidson'ın soyadlarından gelir. Amerika'nın ve dünyanın en büyük motor üreticisidir.

20. yüzyılın başlarında doğan, motor tutkunları için ilk seçenek olan Harley Davidson, dünyanın en tanınmış markalarından biridir. 1903 yılında kurulan, piyasaya çıkışından itibaren motor dünyasını kasıp kavuran, özgürlüğün, asiliğin, hızın ve gücün simgesi efsanevi motor markasıdır.

Birinci ve İkinci Dünya Savaşları Döneminde Harley Davidson motorları aktif olarak kullanılmıştır.

• 

Markanın logosu olan “Bar and Shield”, kurumsallaşmaya gidilen ilk adım olarak 1910 yılında kullanılmaya başlandı. Birinci Dünya Savaşı başlayıp, Amerikan ordusu savaşa katılınca, şirket bir anda olağanüstü sayıda sipariş aldı. Savaş boyunca 15.000 civarında motosiklet yapılıp ABD ordusuna verildi. Savaş, Harley Davidson’a yaramış, artık adını tüm dünyaya duyurmuştu.

Dünyanın en büyük motor üreticisi konumuna gelen Harley Davidson, senede 28.000 motor satışına kadar yükselmişti. 1929 yılında, neredeyse tüm dünyayı etkisine alan ekonomik krizden etkilense de ayakta kalmayı başardı. Çok geçmeden İkinci Dünya Savaşı başlamış, bir önceki savaşta kendini ispatlayan Harley Davidson, bu kez orduya 90.000 motosiklet teslim etmişti.

Y&R Ajansı Harley Davidson Kampanyası

• 

MÜŞTERi: HARLEY DAVIDSON AJANS: Y&R, PRAG, ÇEK CUMHURIYETI ÖDÜL: 2 GOLD LIONS CAMPAIGN

• 

1

Görsel, her şey birinden alınabilse de, özgürlüğün geçerli olacağı umudunun olduğu fikrini iletir.

2

Ürünün mesajı ile hedefin ihtiyacı arasındaki bağlantı özgürlüktür. Kampanya, tüketicilere Harley Davidson'un bisikletleri özgürlüğün hüküm sürdüğü ümidi sembolize ediyor.

• 

3

Reklamda iletişimde olan en önemli tek şey: Harley Davidson bisikletleri, bir özgürlük parçasıdır.

4

Kampanya siyah-beyaz olarak müşteriye sunulmuş. Bu durum savaşın acımasızlığını ve olayların ciddiyetini daha da ön plana koyarak gösteriyor.

Kampanyayı gören bir müşteri kapı deliğinin arkasından ya da çatıdaki delikten bir Çek askeri gibi Nazi askerlerini izliyor. Böylelikle müşteri de hikayenin içerisine dahil ediliyor. Reklamın izleyicisi askerin hissettiklerini hissediyor, gördüklerini görüyor. Yaratıcılık olarak bu özelliğini ön planda olduğunu düşünüyorum. Reklam izleyicisi tamamen olayın içinde.

Metinlerden birkaç örnek şunları içerir: "Avrupa'yı parçalara ayırdılar, domuz bile toplayamadılar. Yanlışı doğrudan ayırmadılar. Neyse ki, onlar da ısıtıcı egzoz borusunu bilmiyorlardı "ve"Nihai özgürlüğümüz tam burnunun altına saklanıyordu. Hayır, o korkunç bıyıkta değil. " Bu ifadelerle hafif komikliklik öğeleri eklenmiş.

Bir parça özgürlük, açık yol mesajlarıyla özgürlüğün önemi vurgulanıyor.

Harley Davidson motosikletleriyle müşterilerin kendisini bütünleştirmesini ve özgür hissetmesini sağlamayı amaçlanmış. Afişlerde hiç markaya ait bir ürün görmesek de marka konumlandırmasını insanların özgürlük hissi üzerine konumlandırmıştır. Afişlerde sadece duygusal mesaj ileten Harley Davidson ürün özelliklerine değinmemişti.

Reklamın görsel olarak uygulanmasının siyah-beyaz, ciddi ve savaşla ilişkilendirilmiş olarak sunulması erkek okuyucuların dikkatini çekmek için olduğunu düşünüyorum. Amaçlanan izleyici, özgürlüğü İkinci Dünya Savaşı ile ilişkilendirecek ve daha sonra özgürlükleri mevcut yaşamlarıyla ilişkilendirecektir. Bu afiş, izleyicilerin haklı özgürlüklerini geri kazanmaları için bir motosiklet satın almasını ileri sürüyor.

En etkli afiş olarak kapağa koyduğum afişin olduğunu düşünüyorum. Afişte yakalanma hissi daha yoğun bir şekilde hissettirilmiş. Tahtaların arkasında yatan insan ve onun üzerine basan bir asker sembolü çok derin mesaj ileten bir afiş. Bu çalışmaların yaratıcı olarak nitelendirmemin bir diğer sebebi saklanan insanların hiçbir uzvu (el, saç, vb.) afişlerde gözükmemesine rağmen duyguları çarpıcı bir şekilde yansıtabilmesi. Alan seçimlerinden kaynaklanan ve siyah beyaz olmasının yardımıyla korku ve gerilim izleyiciye etkili bir şekilde aktarılmış.

Savaş gibi duygusal olarak insanları etkileyen bir olay, askerlerin saklanarak uzaktan izlenmesi, korku durumu insanları reklam kampanyası boyunca değişik duygular yaşamasına olanak sağlıyor. Böylelikle reklam izleyicisi farkında olmadan ve duygusal olarak kendini kaptırabiliyor. Afişlerin bir diğer önemli etkisi budur. Yaratıcı çalışma olarak çok farklı bir boyutta kampanya örneği olduğunu düşünüyorum.