Diesel "Go With The Flow" Kampanyası
Diesel 2017 yılında çıkardığı reklam filminde, ideal güzellik anlayışlarına değil kusurlu güzelliklere dikkat çekerek insanları eşsiz yapanın farklılıkları olduğunu vurguladılar. Reklam kampanyası kusursuzluk yerine insanlardaki kusurluluğun güzelliğini görmeye davet ediyor.
Kampanyanın adının anlamını araştırdığımda aslında “go wtih the flow” sözcüğünün üzerinde kelime oyunu oynanarak “go with the flaw” haline getirildiğini öğrendim. Yani akışa bırakmak anlamına gelen “Go with the flow” deyişi yerine “flaw” yani “kusur” kelimesini kullanarak yapılan laf oyunuyla da kampanya sloganını veriyor. Böylece eşsizliğin mükemmel olmaktan daha değerli olduğu anlatılıyor. Türkçeye kusura bakma olarak çevirdiğimizde ince bir şekilde hem umursamazlık hem de kusurlara takılmamamız gerektiği ve onların bizi eşsiz hale getirildiği vurgulanıyor. Reklam filmine Piaf’ın “Non, Je Ne Regrette Rien” (Hayır, hiçbir şeyden pişman değilim) şarkısı eşlik ediyor. Böylelikle kampanyanın mesajı daha da belirgin bir şekilde vurgulanmış oluyor.
Reklam kampanyası bir adamın film rulosunu kurgulamasıyla başlıyor ve farklı farklı insanları görmeye başlıyoruz. Adamın kurguladığı her sahnede farklı kişilere ait kısa kesitler görüyoruz. Bu sahnelerde daha çok şıklıktan uzak kendi tarzında ve bundan memnun kişiler gösteriliyor. Ayrıca mekanlar genelde lüks olmaktan ziyade daha bakımsız ve salaş yerler. Çekim yerleri genellikle salaş, bakımsız, dağınık insanlar ve aynı tarzdaki mekanlar. Bir hapishane hücresi, hurda bir otomobil, metal detektörleri, küçük marketler… Daha karanlık ve gösterişsiz bir dünya gösterilen. Kampanya boyunca gördüğümüz ve kusurlu olarak nitelendirilen kişiler bazı özellikleriyle göze çarpıyorlar. Reklam filminde diş tellerini, şaşı gözleri, dövmeleri, tek kaşı, göz altı torbalarını ve bunun gibi insanları eşsizleştiren kusurların güzelliğini betimliyor. Reklam boyunca tüm bu kişilerin rahatsızlıktan ziyade böyle olmaktan duydukları rahatlık gösterilmeye çalışılmış. Aslında diğerlerinden farklı olmayı seviyorlar ve bu durum onların mutlu hissetmesini sağlıyor.
Yukarıdaki afişte megalomani ile daha iyi uyuyor yazısı dikkat çekiyor. Megalomaninin sözlük anlamı “kendini olduğundan çok daha büyük görme hastalığı” Afişte megalomaninin kusursuzlukla neredeyse eş değer bir ifade olduğu belirtiliyor. Yani kusursuz olmak yerilmiş.
Afişte yırtık pırtık giyinmiş kişiler kullanılmış. Afiş yazısı olarak da umursamaz olmanın daha iyi olduğu vurgulanıyor. Afişteki mankenler de yüz ifadeleriyle ve vücut hareketleriyle durumu kanıtlar niteliğinde poz vermişler.
Afişte diğer afilerdeki gibi rahat ve salaş bir hava ön planda. Ayrıca kürk giyen kadın zengin bir imaj sergiliyor. Zengin kişiler alışverişini böyle yerlerde yapmazlar. Ama alışveriş şekli daha çok bu olaydan zevk aldığını gösteriyor. Yani bunun bir zorunluluk olmadığı ve eğlendiğini çıkarabiliriz.
Afişte birçok kutu var. Üzerlerinde kırılgan yazıyor. Mankenler kutuların üzerine oturmuş. Daha çok rahat bir tavır ön planda. Kusurlarını erteleme onları kabullen mesajı veriliyor. Kırılganlık durumu da kutularla belirtiliyor. Kendini kabul et ve kırılganlıpından sıyrıl mesajı veriliyor.
Yukarıdaki afişte yasak olan ve bir suç sayılan başkasının malına zarar verme olayını görüyoruz. Afişte kindar olmanın sorun olmayacağı gibi bir mesaj verilmeye çalışılmış olabilir. Yani kusurlarını akışına bırak ve kendin ol. Kindar da olabilirsin mesajı verilmiş.
Yorumlar